墨迹天气斩获Top Digital大奖：用实力引领“天气+”场景营销

2022-7-15 10:28:46

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

2022 Top Digital第十届创新营销盛典于7月14日举行。在营销案例评奖环节，墨迹天气两个跨界场景营销案例——《2022，和亿万个天气“敏感”的你对话》和《E起出发，元气一夏》凭借创新的跨界玩法、精准的场景营销与亮眼的营销效果，从众多案例作品中脱颖而出，实力斩获Top Digital年度创新品牌奖等多项殊荣。

据悉，Top Digital创新营销奖是营销行业创新趋势的权威奖项和风向标，深度关注数字营销变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建，旨在发掘和奖励最前沿的营销作品。墨迹天气能够从高手林立的营销竞技中突围，捧回Top Digital创新奖"金字塔"，代表了中国顶尖的营销行业专家对墨迹天气"天气+"服务营销和用户价值挖掘方面能力的高度认可。

深化场景 打造“天气+”营销新高度

在墨迹天气x鼻炎康片《2022，和亿万个天气“敏感”的你对话》获奖案例中，打破传统医药的 “说教”式营销，以创新的场景突破内容的限制，在鼻炎高发季的节点里打造了一场“天气+健康”的数字化场景营销。此案例中，墨迹天气通过气象大数据测算，将鼻炎康片与易感天气高效捆绑，帮助品牌锁定绝佳营销时机；并联合鼻炎康片打造“知鼻研究院”IP，以趣味科普的方式提升全民鼻健康意识，提升病症认知及品牌好感，既拉近了鼻炎康片品牌与用户的距离，还高效锁定易发鼻炎天气环境下的目标人群，为品牌实现了精准场景化营销。

墨迹天气结合自身的数据资源和鼻炎康片线下终端网络优势，打通线上线下，联动32个省市近7000家终端药店进行主题营销活动的落地宣传，将鼻健康科普持续延伸至城市各个角落，实现闭环传播，大大带动了鼻炎康片销售转化率。

而在与比亚迪的跨界合作中，墨迹天气利用自身已持续7年 “35℃度计划”的夏日公益IP资源，深挖与比亚迪的品牌价值、元Pro的车型价值间的内在关联，实现创意连接，积极贴合年轻人消费趋势与绿色主张，筛选出最适合比亚迪元Pro车型的认知场景，将“IP营销+公益营销+试乘试驾+用户圈层”四维联动。

墨迹天气在品牌基因&新能源汽车场景融入、线上线下全方位传播、年轻化沉浸式体验三方面轻松强化了亚迪元Pro品牌认知，成功让其车型优势和多元生活主张深入人心。

“场景+品牌+营销”三效合一 高效赋能品牌成长

作为深耕气象行业十余年的气象服务企业，墨迹天气基于领先的专业技术和庞大的气象、用户数据，提供经纬度级别的精准天气服务。截至目前，墨迹天气独立下载已达7亿，1.89亿月活跃用户数，在众多气象APP中稳居首位。

早在2016年，墨迹天气便创造性地提出“天气+”概念，以多维度的气象数据+LBS技术为基础，以天气为入口，催化了“场景+品牌+营销”的三效合一的模式。墨迹天气能够轻松跨界品牌，洞察用户场景痛点，助推产品信息实现因时、因人、因地的智能分发，推出产品解决方案触动消费者感知，进一步深化了品牌认知与产品优势，实现“场景+品牌+营销”三效合一。

墨迹天气从开创天气场景化营销的先河，到一路创新探索“天气服务+品牌跨界营销”模式，此次斩获Top Digital创新营销大奖，再次证明墨迹天气“场景+品牌+营销”的运作模式的行业标杆位置。未来，墨迹天气将持续深化“气象+”营销模式，依托专业气象数据能力及场景生态，让气象赋能品牌战略，为品牌沉淀资产、传播信息，并最终实现消费价值的共创。

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