解读吉辛：时代风标，丰容焕新，吉辛壮大的“道与术”

2022-7-14 14:28:09

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

时代滚滚向前，总于无声处起惊雷。

中国已有近千年的养宠历史，但宠物行业步入高速发展阶段也不过是近十年的事情。2021年《中国宠物行业白皮书》数据显示，全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，宠物主高达6844万人，消费市场规模则从2020年的2965亿元提升至2021年的3488亿元，增长20.6％，增速高于全球的6.4%。

宠物经济已成井喷之势，精致养宠时代已然到来。几千亿规模的市场催生了数以万计的宠物食粮品牌，既是机遇，也有看不见的硝烟与竞争；宠物主们的需求更多元、更精致，对于品牌的接受也更挑剔；国外品牌老益弥坚，国产品牌崭露头角……就是在这样的背景下，吉辛从同行中脱颖而出，仅用8年的时间就成长为宠物零食行业的翘楚。

探究吉辛八年的成长，人们最大的印象是其强大的研发能力和高频迭代的产品，但是却常常忽略了这个品牌成长背后的动力和逻辑。

2014年，吉辛创始人带着汪星人辛巴和喵星人喵吉回到国内，发现市场上缺少可供宠物食用的零食，也缺乏对人宠关系的深度思考，当时人们对宠物的关爱和认识远远不如今天。于是，他们决心成立吉辛，致力于探索人宠关系、努力通过优质的饮食体验满足宠物全方位需求。这种新型的关系简而言之就是“相互陪伴，平等互给”，吉辛希望能够将这种理念传播开来。

吉辛成立不久，便提出了“丰容原则”。“丰容原则”是建立在人宠相互给予彼此陪伴的价值观上的，这在当时是比较小众且不容易被理解的一个概念，如今回头看，称之为超前也不为过。

8年来，吉辛坚守为宠物“丰容”的理念，不断以新潮和独特的视角探索宠物与食物、人类、环境之间的关系，以及思考人类与宠物更多的共存美好可能。在这样的指导原则下，吉辛始终把宠物所需放到第一位，通过研发，以多元化的产品满足每一个宠物个体的口欲需求；通过成立吉辛公益，为帮助流浪动物、助力宠物公益发展，努力让更多动物（宠物）的精神需求得到满足。

“内外兼修”是吉辛得以快速成长的“秘籍”，如果说打造强大的研发体系，建设工厂、实验室及生产线是吉辛的“突围之术”，那么在“精致养宠”时代下深入挖掘人宠关系，提出“丰容”原则则是吉辛的“成长之道”。以道引术，才有了吉辛坚持打造产品研发体系的驱动力；以术证道，用精益求精的产品诠释了“精致养宠”时代的新理念，才有了“精致养宠”时代下广大的拥趸。

随着宠物主们向着年轻化、高质化的转变，他们对于宠物的定义与以往大不相同，但与吉辛的“丰容”原则不谋而合。“狗过得比我强”已经不单单是一句玩笑话，背后折射的是时代环境的变化。当年，吉辛的创始人在街头着急为辛巴、喵吉寻找零食的景象，如今早不复存在。宠物主们有了更多的选择，更高的标准，对于“志同道合”的吉辛，他们自然有理由亲近和信赖。

时代无声，自有脉动。吉辛成立八年以来，最值得骄傲的事不是建立自有工厂、实验室、流水线和公益平台，也不是在3个月内疯狂输出7款首创零食，每季度都保持上新的高频动作。而是率先提出并坚守的“丰容原则”，为更多宠物主的“高需求”奋斗，与“精致养宠”时代的“新理念”同频，让更多人宠相处的美好变得触手可及。

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