线上强霸屏、线下广渗透，舍得酒拿下龙年品牌、营销开门红

借新春营销秀综合实力，舍得酒业领跑春节档。如光一般，让品牌形象价值照亮多维度空间，温暖更广泛的用户，进而充分提升市场热度，这便是新春营销最理想的形态。自去年12月启动“龙耀中国 福在舍得”春节市场主题活动以来，舍得便用一系列意料之中，又超乎期待的品牌联动及创新营销动作，成为龙年春节档期间的酒业好样板，以及最具活力的白酒品牌之一。如今春节临近，这份惊喜还在延续。继12月、1月分别在巴黎、上海的豫园龙年灯会亮灯后，舍得酒以“首席合作伙伴”之名，携手豫园灯会推出的新春暖片《舍得之光》，也在2月4日立春当天正式上线，以温情与暖意再为品牌春节档营销添能助力。这是舍得酒X豫园灯会这对东方生活美学组合，带给广大消费者的又一新春问候。也让舍得酒业凭借这套新春组合攻势，以霸屏线上、渗透线下的方式赢得龙年开门红。舍得之“光”，点亮万家新春之“灯”，福耀中华豫园灯会作为国家非物质文化遗产已经举办29届，成为一张享誉海内外的中华名片，舍得依托复星赋能连续3年联手这一文化盛事，并逐渐探索出“老酒+文化+春节+灯会”的品牌缔造新方程式。在最新上线的暖意短片《舍得之光》中，舍得酒以“光”为情感内核和媒介，以立春之日的美好寓意为烘托，串联起坚守工作、返乡归途、朋友相聚、商务宴请、家人团圆、年味赏灯等具象化场景，全息展现品牌亲和、温馨与感性的一面。（https://shede.m.tmall.com/?spm=a222m.7628550.0.0复制链接粘贴至浏览器，即可浏览天猫舍得官方旗舰店）这一切，展现了一杯白酒所承载的厚重情义，以及它在中国人生活中代代传承、生生不息的根本内因。舍得精准捕捉到春节期间，那些散布在生活各个角落的“微光”，并将之放大为足以引发社会共鸣的光之力量。近年来，在舍得智慧宏大的表意范畴基础上，舍得致力于将品牌形象和价值通过美学形式、创新语境进行再度链接，不断衍生出丰富多彩的表达新样式。最新这部“追光大片”里，舍得贴近每一个平凡之人的真挚内心，倾听生活中的情感脉动，表露品牌的真情实感，继续提升大众对品牌的好感度。况且这种点亮万家灯火的光，绽放力量且传递美好心意，和春节期间海内外华人的情感诉求高度契合，助力舍得酒在多场景的深情演绎中，将“龙耀中国 福在舍得”的春节主题传递给更多人。与此同时，舍得与豫园灯会在龙年的精彩携手，再度体现了两大文化品牌间的高匹配度和强延展性。灯会所呈现的传统文化魅力，以及愈发精彩的东方美学意境，和舍得要诠释的品牌力量和调性，有着一致的出发点和归宿。例如，今年舍得酒跟随豫园灯会走出国门闪耀巴黎，作为中国传统文化的代表，为中法建交60周年暨中法文旅年添精彩，成功将品牌的新春声势输出到海外，加码品牌的国际化和时尚化。另外，上海豫园龙年灯会上充满创意的舍得专属灯组，也借这个具有超级曝光度的文化平台，将舍得老酒价值和品牌个性生动展示，在轻松惬意的氛围下提升消费者认知，并形成舍得酒与美好新春间的记忆联想。总之，舍得正多方位为东方生活美学的表达与传递提供顶级载体，也为浓香老酒的品质宣导，舍得智慧的精准灌输，找到更多兼具曝光度和美誉度的爆破形式，今年龙年春节舍得策动的系列实践，便为这场探索征程注入了新的期待。全渠道 多场景 全矩阵倾力打赢动销关键战役春节营销是一场针对酒企综合实力的全方位较量，舍得今年在春节旺销季动作不断、精彩不断、捷报不断，本质上也是企业规模提升后，品牌竞争力不断升级的体现，这也是舍得能够实现全渠道、多场景以及全矩阵传播的支撑力量。一直以来，情绪共振和共鸣是白酒品牌完成C端突破的关键点，舍得充分利用春节这一最佳情绪共振期，始终紧握新春主旋律，以充满节奏感和极富多样性的策略保持热度延续。一方面，舍得在线上与支付宝、京东等优质平台进行深度合作，依托支付宝五福节、京东坛储老酒节等活动，让品牌在新春期间保持活跃度。并且这些举措依靠数字化手段和实时互动，以更具趣味度和高效的方式，将产品福利和优惠活动直达消费者。据悉，在2月9日除夕的五福开奖日，舍得酒业还将向支付宝高净值用户提供特惠购酒福利，精准圈粉目标消费客群。另通过支付宝、京东两大平台携手推广坛储老酒产品，舍得酒有望提升消费者对坛储老酒的认知，并持续夯实其“坛储老酒市场化引领者”的行业地位。另一方面，舍得打通线上与线下，以亮相豫园灯会、推出甲辰龙年舍得生肖酒、牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》等能触碰、可品味、易传播的方式，让品牌热度渗透到各圈层。这期间，舍得的各项品牌活动都充分调动抖音，微博，微信，小红书等新媒体传播平台，针对内容特征进行优化匹配，形成分节点的品牌传播高潮，成为春节档里的人气王。除此之外，在消费层面，依托强劲的传播势能，舍得酒在市场端发起猛攻，全面激发动销活力。2月4日至2月18日，消费者购买指定活动产品，一次扫码享两次中奖机会，最高可得20g舍得定制足金生肖金条一块，还有机会赢取“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”“舍得九子迎春小酒礼盒套装”。在新的消费环境和竞争维度下，舍得在今年春节以全渠道、多场景营销为动销发动机，将C端引爆的品牌热度，顺势通过数字化等丰富触达手段，在市场形成快速连锁反应，最终指向渠道终端的开瓶与动销。因此，这场厂商联动态势下的共赢局面，再次为行业树样板添范例，舍得也以拿下这场春节营销关键战役为契机，以品牌与营销双双开门红的姿态，迈入2024年的全新征程。（糖酒快讯） （来源：投资家）