和年轻人玩在一起，白象入驻B站7个月获赞超58万

年轻用户扎堆、多元圈层富集、优质内容创作者活跃......B站正成为品牌增长的新阵地。今年1月，综合食品品牌白象也入驻了B站，以联合河南豫剧院青年团制作的“一台好戏中国味”春节档影片正式开启了白象与B站用户的互动。起初入驻B站，白象发布的视频点赞与观看数并不多，但是白象不断探索，很快就找到了不错的运营方式，仅用了半年时间，就在B站收获了超过18万的粉丝，单支视频获得了超过50万的观看量，从一个经典的国货品牌变成能和年轻人玩在一起的UP主形象。近两年，白象多次出圈，热度越来越高，但是热度只能为品牌带来一时的关注，要实现与用户的深层次联结，就需要持续的互动与沟通。因此，乘着B站内容创作之风，白象食品不断发力，用年轻人认同的方式，成功在B站扎根发芽。在B站，白象不仅会输出魔性、可爱、时尚等各种风格的内容，还会与用户进行内容共创，通过可爱小白象的二次元形象与打油诗联动，结合工厂车间生产画面，发布了一支打油诗趣味视频，不仅戳中大家的认知兴趣，也将白象工厂车间的工人状态、卫生环境等状况反馈给用户，获得了B站用户的点赞。此外，白象还在B站开启工厂直播，让用户“云监工”。点进白象食品在B站的直播间，没有主播，没有包装精致的场景，入眼皆是工厂车间流水线生产的画面，一条条传送带，一架架压面机，从面粉到面饼，从配料到成品，各个工序、生产细节一览无余，进入直播间的用户自然而然成了生产车间的监工。对于食品企业来说，这种将生产车间透明化的展示，不仅是对自身产品流程品质把控的自信体现，也是白象作为国货品牌的底气与格局。值得一提的是，B站今夏启动的“金牌美食制作人盛夏食会”活动中，白象食品成功在活动页面占有一个醒目的位置，不少美食UP主投稿参与，分享关于白象方便面的美食制作新吃法，在实现种草的同时，也进一步加深了白象与B站用户的链接。