调查戴口罩带来的化妆观念变化 花王分析过去至今变化轨迹，预测今后妆容趋势

2022-8-8 13:44:48

来源:东方资讯　 选稿:顾天娇　

“通过调查，我们了解到为了愉悦自己而化妆的积极心态在不断回归。……不局限于单纯的仪容仪表维护，通过更自由的创意、更丰富的表现形式和沟通，化妆可以进一步衍生出多样的美。”

——花王Beauty Research & Creative Center

花王株式会社Beauty Research & Creative Center（下称“BRCC”）以化妆观念强、对时尚感知力较高人群为对象，针对与口罩相关的观念、戴口罩时的妆容和发型变化等展开调查※１。同时结合过去无需戴口罩时期的常见妆容、与戴口罩常态化后的妆容变化倾向，以及BRCC的经验和以往的调查结果，对今后摘下口罩机会增加时的妆容趋势进行了预测。

※１ 2022年春季 色彩、化妆喜好调查：2022 年 4 月 13 日 在线实施

在化妆品的使用频率及消费金额、关于美容的观念和行为方面符合花王BRCC设定的条件的、650位18-59岁的女性参加了调查。

（低年龄段：18～24 岁280 人；中年龄段：25～39 岁 210 人；成熟年龄段：40～59 岁 160 人）

【2019年春季】【2020~2021年春季】【2022 年下半年～2023年春季的预测】

调查背景

花王BRCC每年都会针对化妆观念强、对时尚感知力较高的人群展开调查，以便把握化妆及色彩趋势，预测流行风向及推出新的妆容建议。

此次调查，考察了日常生活戴口罩对化妆和发型的影响，并预测了今后将随之产生的化妆造型的变化。

一：调查结果

（结果四舍五入，并保留到小数点后1位）

戴着口罩生活：你愿不愿意继续？

——“根据场所及个人需要，愿意继续”戴口罩生活的人最多

在650位女性中，被问及今后是否也愿意继续戴口罩生活时，

44.9％的人选择“根据场所及个人需要，愿意继续”，

排名第一；

其次选择“不愿再继续”的占比31.1％，

选择“愿意继续”的占比20.3%

“愿意继续”戴口罩：不同的理由，相似的逻辑！

——“想要掩盖”的意识明显；而低年龄段对口罩带来的容貌特点变化及其利处的切身体会

针对回答“愿意继续戴口罩生活”以及“根据场所及个人需要，愿意继续”的424位调查对象，追问除了预防传染和花粉症以外，愿意继续戴口罩的理由后得知：

“不用化妆很省力（ 30.7 ％）”的人最多，但“不想被看到脸部（30.0％）”、“不想被看到唇部（26.7％）”、“想遮掩肌肤问题（21.9％）”等回答都体现出了“想要掩盖”的意识。这可以大致推断出，长期的戴口罩生活让人们的心态从“用口罩遮盖自己不满的部位”向“只给他人看到自己满意部位”过渡——“想要掩盖”的意识使了遮盖容貌不满部位成为常态。

另外，还有26.4％的人的回答为“不容易被晒到”。有观点认为戴口罩就不容易被晒到，然而根据BRCC的调查，得知实际上紫外线会穿透普通的不织布口罩，所以被口罩遮挡住的肌肤，也不能疏于防晒。

同时，因年龄而产生的观念差异较大，尤其是在低年龄段调查对象中，既有“想要掩盖”的态度，“看起来脸小（32.0％）”、“看起来像美女（25.4％）”等回答也很亮眼，可见她们也更多感受到了戴口罩时容貌特征的变化及其利处。

戴口罩生活使妆容发生变化：改变的不止妆容，还有发型！

——9成的人在戴口罩生活时妆容作出改变，低年龄段还在发型上下功夫

调查还涉及了戴口罩生活引起了怎样的妆容变化。除了7.5%的人回答没有变化，其余9成以上的人妆容发生了如下的变化：

“眼妆变浓了（ 37.5 ％）”

“不使用腮红了（33.2％）”

“粉底打得薄了（31.8％）”

“不化唇妆了（24.3％）”

可见长期的戴口罩生活，使妆容的着力的部分转向戴口罩也能被看见的部分，面部的化妆重心发生较大的变化。

同时，在问及戴口罩引起的发型变化时得知，越是年轻，越有改变发型的意向，尤其是低年龄段中占到6成以上。通过打薄刘海、整体发色变明快、脸部两侧留出少量发丝等方式，在化妆和发型上下功夫，使戴口罩时的妆容取得整体平衡。

为了什么而化妆：不局限于仪容仪表维护，更关乎心情和心态

——“愿意享受化妆”的积极心态有回归的倾向

在有关因戴口罩的生活而引起的妆容和发型的变化中，对于“化妆的目的”本身发生何种变化，与过去的调查进行了比较。与过去的结果相同，“维护仪容仪表”一如既往占首位，达到（75.5％）。而“乐享美丽（74.9％）”、“心情愉悦（56.2％）”则比去年有所上升，显示了对化妆的态度正逐步向戴口罩以前的积极的方向回归。

2019年的日本，因迎接预定于次年在东京举行的盛典而欢欣鼓舞，化妆观念也从那时开始受到了影响。此后预料之外的口罩生活及自慎出门等限制，削弱了化妆意识。不过，即使在戴口罩生活长期化后，帮助人们发现能够展现自我风采的妆容和发型、为顺应戴口罩的生活而推出化妆品等拓展美的可能性的行动，也延伸到了对化妆的期待和尝试。可以说，2022年对于化妆的积极心态正在恢复。

二、预测：摘下口罩的机会增加后的妆容趋势！过去直至今后，会有怎样变化？

如上所述，日常生活以戴口罩为前提，女性的意识、妆容和发型都受到了很大影响。经历了这样的时期，今后摘下口罩的机会增多时，妆容又会发生怎样的变化？通过对戴口罩生活开始前（2019年春季）、戴口罩生活时期（2020～2021年春季）的妆容介绍、并结合BRCC每年进行的调查和长期积累的经验，我们预测了今后（2022 年下半年～2023 年春季的妆容趋势。  ※照片所展示的是以低年龄段为中心的具有代表的发型

口罩生活之前（2019 年春季）的发型与妆容

——受韩流妆容的影响，强调肌肤美的女人味和成熟感的妆容

肌肤：对底妆有较强意识，用粉底彻底上妆形成有光泽的肌肤

眼妆：以棕色系眼影配合眼角上挑的黑色眼线为特征

眉形略粗略短，较为醒目

唇妆：鲜艳深邃的红色系唇膏，略带哑光质感

发型：刘海较长、略厚、带柔美基调的发型

戴口罩生活时期（2020～2021 年春季）的妆容与发型

——戴口罩的生活使妆容发生较大变化。底妆非常薄透、在口罩遮面时能使眼部得到凸显的妆容

肌肤 ：以化妆底乳、修颜调色产品代替粉底使用。完妆时使用定妆粉使肌肤略带哑光而显轻盈。腮红较浅或是不用腮红，忽视脸颊血色感。

眼妆：着力于在戴口罩时依然凸显眼部。眼周使用略深的眼影，其中红棕色眼影非常受欢迎。睫毛膏使眼部更瞩目，而眉毛则略淡而偏长。

发型：戴口罩时，为妆容焦点集中于眼部，打薄遮盖额头的刘海。两侧留出部分发丝做出造型，与口罩取得平衡。

今后摘下口罩机会增加时（2022年下半年～2023年春季）的妆容、发型的预测

——营造摘下口罩美丽依然的妆容。戴口罩时习以为常的粗略的妆容进一步改善，充分展现色彩与质感的华丽妆容

肌肤：重新开始重视粉底。适度使用粉底，营造轻盈自然而具有光泽的肌肤，脸颊的腮红范围更广，充分体现血色和华丽之感。

眼妆：眉毛略细，眉色与眼影色相配的“染色眉”更具人气。上眼睑大面积使用带亮泽和珠光的眼影，眼部轮廓不使用深色，使眼部形象较为自然轻快。

唇部：色泽回归。从珊瑚色到粉色的唇膏营造恰到好处的血色感。

发型：随着摘下口罩的机会的增加，脸部与刘海的平衡感发生变化。斜刘海使额头能得到突出的造型流行，发色更为明快，造型变化更丰富。

花王Beauty Research & Creative Center的观点

通过此次调查了解到为了愉悦自己而化妆的积极心态在不断回归。这应该是戴口罩生活为了展现自我的妆容而努力，努力中体会到的化妆带来的全新可能性对心态产生的影响。尽管大多数时间需要戴口罩的生活暂时还将继续，但随着摘下口罩的机会不断增加，能看到彼此表情、更便于沟通的日子指日可待。到那时，化妆带来的效果将更加显著，对化妆的积极态度也将更加显现吧。不局限于单纯的仪容仪表维护，通过更自由的创意、更丰富的表现形式和沟通，化妆可以进一步衍生出多样的美。

【花王美容调查和创意中心（Beauty Research & Creative Center，缩略为“BRCC”）】

花王化妆品事业部所属，旨在以科学性的实证及消费者调查和美容趋势出发，将美容信息整合，完善作为Kao Beauty Brands（花王化妆品牌）全系列的基础要素，并开发相关技术，同时还向Kao Beauty Brands的主页提供美容信息。

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